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【科普】使用Google SEO 和Amazon SEO要注意些什么?

众所周知,谷歌拥有世界上首屈一指的搜索门户,而亚马逊是全球最大的电商平台。每天都有成百上千的用户使用他们的搜索引擎,如果平台是电视机,那么搜索引擎就是遥控器,主物和从物脱离彼此都会失去很大一部分使用价值。卖家们最关心的无疑是产品如何获得点击和曝光,如何优化转化率,如何对症下药,这些资讯都需要借助平台或是搜索引擎收集并加以分析。虽然这是篇横向对比问,但绝无孰优孰劣之分。知其然更要知其所以然,本文将从“是什么”,到分析两者的异同点,最后总结。文章篇幅不长,开始吧! 亚马逊 亚马逊SEO是以消费者为中心的,可谓“来自于消费者,服务于消费者”。参数主要包括: 相关搜索词条 转化率 评论 评分 谷歌 对于大多数人来说,谷歌就是搜索引擎。谷歌会根据关键词搜索给搜索结果排名。具体参考以下几点: 网站博客或链接; 网站点击次数; 网页跳转速度; 网站权重 亚马逊和谷歌的相同点 #1 流量/销量越大,排名越高 尽管亚马逊更注重的是销量,谷歌看重的是流量,但无一例外,相似的关键词流量/销量越大,排名就会越高。 #2 有系统性的持续优化 提高排名需要一直优化listing或网页,营造优质的体感。 #3 广告 亚马逊和谷歌都有广告服务,卖家通过竞买获得广告位,可以获得更好的曝光。不同的是,广告收入是谷歌全年收入的最大功臣,而亚马逊的广告部门还做不到这一点。原因之一就是,谷歌广告投放的精准度比亚马逊高的不是一星半点。另一方面,亚马逊在为卖家拓展曝光渠道这点还有很长一段路要走。 谷歌和亚马逊的不同点 #1 关键词 若是想要提高谷歌页面上博客或是网站排名,推荐以下几个操作: 运用长尾词获得高质量流量; 保持关键词的密度,尽量重复体现(尤其在标题和副标题); 根据关键词美化页面图片; 描述里也用上关键词 但亚马逊就不一样,消费者不会问很长的问题检索产品,而是通过主要的关键词和长尾词,围绕产品的特征搜索。 优化关键词的小tip:用准与产品相关的关键词,无需重复叠加使用。 比如形容烧水壶常见的词有:便携,无线,快煮等等,通过这些词消费者能迅速定位产品,这也是关键词对于卖家和平台来说至关重要的原因。那么,关键词该从哪里提取呢?这里给大家安利SellerApp,这款亚马逊助手给出的高准度的关键词是基于对消费者检索,转化率,单词点击广告费用(CPC)等数据综合分析。如果不确定关键词,可以把同类型产品的ASIN找出来,SellerApp能“还原”同行卖家设置的关键词,他们的产品排名和产品状态,由此可以减少误差。 #2 外部链接 外部链接是提高谷歌SEO的方法之一,外部链接的质量越高,网页的权重就越大。 另一方面,产品销量对产品在亚马逊排名有很大的影响,而且不支持放自家产品的链接。卖家们需要另辟蹊径。所以应该如何巧妙结合谷歌和亚马逊呢? 最近亚马逊更新了SEO算法,卖家可以用外部流量提高产品排名。其中一个方法就是用谷歌。卖家在谷歌上发博客在推文附上产品链接,制造一些亮点吸引消费者点击。当然,如果浏览量和出单量的比率因为过度曝光但未有成交订单而降低,对于卖家来说可以说是“赔了夫人又折兵”。别着急!引入一个登陆页面就能很多程度上把控这个问题。品牌注册卖家可以为主打产品新增一个登陆页面,防止转化率因为曝光被拉低。 #3 深度优化 侧重点 上文提到,亚马逊和谷歌侧重点不一,亚马逊注重转化率和点击率,而谷歌注重点击率。原因很简单,谷歌不会考虑用户搜索时的目的和用意,是用点击率计算付费搜索结果以及非付费搜索结果的相关度;但亚马逊的目的就很直接和清晰,会综合考虑消费者满意度,点击率,转化率给产品排名。 分析 谷歌的搜索引擎一直在引领数字产品的变革,谷歌的衍生工具帮助用户深入了解如何开设博客,网站以及运营方法;但亚马逊卖家就没那么幸运了,亚马逊并未给卖家们数据或者是流量,没有优化助手,亚马逊运营可以说是举步维艰。再次向大家安利SellerApp!数据采集对于卖家们特别是新手卖家们来说工程浩大,用SellerApp可以省下不少时间和精力哦。 总结 谷歌和亚马逊的搜索引擎功能都非常强大,学会物尽其用才最重要。记住“1+1>2”的法则,至少在这里是行得通的,结合谷歌引擎“吸粉”的优势为产品引流,进而提高亚马逊产品的销量和转化率。卖家们还是要经过实操学以致用,今天的分享就到这儿啦!

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